PUBLICIDAD Y GRAFFITTI ¿MUNDOS PARALELOS O CAMINOS OPUESTOS?

Un tipo de comunicación que busca incentivar el consumo y otro, mucho más controvertido y socialmente menos aceptado, a medio camino entre el vandalismo y la autoexpresión ¿podría decirse que están relacionados?

Vayamos por partes.

Los antecedentes del Graffiti debemos buscarlos en las pinturas rupestres de las culturas prehistóricas. Si, si: los primeros “graffittis” se encuentran en lugares como las Cuevas de Altamira, ¿Qué te parece? Si has visto algunas de esas pinturas te habrás dado cuenta de que lo que se representaba en ellas eran escenas de la vida cotidiana, animales, deidades…
Tras la Prehistoria, las pintadas continuarían estando muy presentes en el Mundo clásico: en Grecia y Roma eran muy habituales los mensajes estampados en paredes. Y a partir de ahí, aunque de forma escasa, continuaron apareciendo en diferentes momentos de la historia, por ejemplo durante la Edad Media, para anunciar funciones o plasmar diferentes mensajes.
La verdad es que a lo largo de la historia el Graffiti se ha relacionado con la Publicidad en ocasiones de una manera muy estrecha, y en otras no tanto.
Llegando a la época contemporánea, tras una gran expansión en Estados Unidos, el Graffitti comenzó a popularizarse en el resto del mundo, mutando a lo largo de esta historia, especialmente ya en nuestros tiempos, para pasar a convertirse en medio de promoción personal, una forma de llamar la atención sobre una persona concreta.

Según la psicologa Claudia Pradas, en referencia al graffiti:

” Estadísticamente estaríamos hablando de un varón joven, entre 15 y 35 años, de clase media, una persona creativa e impulsiva que busca una gratificación inmediata al pintar su nombre o firmar una pared, cuanto más peligrosa y más grande, mejor.”

Entonces, ¿Podríamos decir, entonces, que el Graffiti en la época actual tiene elementos publicitarios?

La Publicidad siempre ha estado destinada a ofrecer productos o servicios, además de incitar al consumo, de una forma más o menos agresiva.

Con la llegada de las Redes sociales, y un universo más social y multidinámico aparecen figuras desconocidas hasta el momento como los Influencers, personas cuyo producto son ellos mismos, que favorecen este avance. Las RRSS propician en muchos casos el egocentrismo, aquí todo gira en torno a la persona, reproduciendo además características muy típicas de la publicidad como la autopromoción.
Y aquí, amigos, es donde podemos encontrar un nexo de unión entre Graffiti y Publicidad. Atentos a esto: una persona que se autopromociona (lo que en Publicidad sería el producto), eligiendo un nombre (una marca, en el caso de la Publicidad), que estampa una y otra vez sobre las paredes.

Ahora es cuando te lanzo una pregunta: ¿Es el ser humano un ser egocéntrico? Si la respuesta es sí, no resulta tan extraño entender el Graffitti como una autopromoción que se refleja en lugares cada vez más atrevidos, cada vez más grandes… ¿no te parece esto una típica campaña publicitaria?

Por ejemplo, el caso del famoso Bansky es un caso clarísimo: hablamos de una persona que pinta Graffiti y que ha ganado una importante suma de dinero a través del reconocimiento pictórico y el impacto social de su obra. De hecho, su mundo iconográfico ha pasado de ser perseguido a ser estampado en fundas de teléfono móvil.

Entonces, me preguntarás, ¿podemos decir que el graffitti es publicidad?

No, exactamente: la relación entre Publicidad y Graffiti depende de la intención con la que este se realice. Lo que sí es cierto es que ambos comparten una serie de características, como la imagen de marca, la creación de un concepto y la repetición de esta, buscando además soportes cada vez más visibles o llamativos.

En conclusión, la conexión entre Graffiti y Publicidad está bastante clara, ¿no crees?

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